近期,上海大悅城舉辦了為期一個多月的變形金剛30周年特展。特展中,超過200件博派、狂派玩具“攜手”登場,還有史上最大的變形金剛產品公開亮相!
  在互聯網化應用上,本次特展以容易電子互動屏為載體,用戶可以在屏上實現自拍,並對照片進行不同的美化效果選擇,更可選擇不同的變形金剛邊框,與心愛的變形金剛一同體驗30周年特展別樣的快樂。別具特色的是,用戶在屏上自拍後,可通過手機現場掃描機身二維碼,即可下載高清照片,更為方便用戶通過微博、微信等社交媒體分享給身邊更多的小伙伴,實現低成本的線上軟性傳播。截止至6月30日,在短短兩周的時間里,共有逾10000人次參與了本次活動,容易電子互動屏的引流能力可見一斑。
  大悅城的變形金剛30周年特展還在火熱進行中,眾多年輕家長帶孩子前來觀展,80後父母與00後孩子在容易網電子互動屏前自拍,玩的不亦樂乎。
  值得一提的是,隨著移動互聯網的發展,越來越多的線下活動正經歷著一個互聯網化的過程,上海大悅城基於互聯網理念的多屏互動活動顯著增加了原本線下商場促銷活動的互動性和趣味性,並使得用戶到店行為獲得互聯網化的溝通渠道。這種新型的電子互動屏不僅可以完成自拍、美化等普通功能,同時還利用新型的二維碼技術,通過手機掃二維碼,方便快捷地從互聯網下載照片,並且通過互聯網新媒體將照片分享到網絡。在此之前,上海大悅城的容易電子互動屏已有品牌展示、樓層導視、會員服務、停車券打印、轉盤抽獎等多項功能。此類趣味活動,是商場數據化營銷的一個延伸。
  早在今年雙節(春節、情人節)期間,哈根達斯曾在容易電子互動屏上舉辦過情人節活動。顧客通過哈根達斯店內的 “自拍神器”自拍,上傳照片,下載照片,抽獎,獲得禮品,整個過程都在“自拍神器”上操作,簡單又一氣呵成。僅僅2周時間, 15個門店,參與人數就破2萬。大悅城本次活動亦帶動了多個此類的趣味活動被更多商場力推,作為線上引流、線下承接和溝通的活躍化應用,使得商場和顧客皆大歡喜。
  在現今O2O行業主要強調線上到線下(Online to Offline)的今天,此類應用模式更接近於全渠道營銷的實現和反向O2O(線下到線上,Offline to Online),對Online引流的線下承接和活躍用戶溝通、再反向到線上的分享,成為互聯網化溝通的重要一環。這些活動顛覆了以往只從線上到線下的傳統思路,補充了店內核心用戶需求和消費環的溝通,還將互聯網技術運用到線下零售更多領域,如電子會員體系、支付體系、購物體系等。在價值挖掘方面,重點強調線下已到店消費者(核心客戶)的價值挖掘,加強對實體店顧客在消費過程中的體驗優化,包括服務、營銷、溝通互動;併進行需求分析,進行精準化再營銷,也就是利用更多互聯網手段提升消費體驗、促進線下消費、提升會員服務。在線上線下、國際國內更加充分市場化競爭的今天,精細化運營和服務、營銷的創新,將是日趨激烈競爭的線下零售業領先於其他同業的必殺之技。
  關於容易網:
  容易網針對零售商業的實際需求,為大型購物中心和連鎖百貨提供全渠道O2O技術營銷解決方案,是一家技術服務提供商和線上線下整合營銷策略、服務供應商。容易網的服務不僅涵蓋電子導購導視系統、商場內娛樂服務功能、電子會員卡、停車導航、場內團購等商場內用戶體驗提升服務,也包括了傳統零售線上整合營銷策略、微信微博等互動平臺代運營、整合公關傳播等服務,是國內最全面的零售商業營銷、技術服務提供商。
  目前,容易電子服務體系已進駐上海、深圳、北京、惠州、杭州、蘇州、南京、重慶、廣州、佛山等十幾個經濟活躍城市的數十家大型購物中心,合作伙伴涉及中糧大悅城、百聯集團、深圳茂業百貨、深圳京基百納集團、蘇寧集團、世茂集團、王府井百貨、大寧國際等多家全國領先的零售企業。
  來源:中國經濟網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:上海大悅城變形金剛特展 容易網屏上活動引萬人參與)
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